Piaci részesedés: az adott vállalat eladásai a piacon
Piaci szerkezet:
A piac szereplőinek egymáshoz viszonyított (piaci részesedéssel) mért versenyhelyzete.
Lehetséges formái: ...
Nő a piaci részesedés
Minden szegmenst ki kell szolgálni
Nagy tőketartalék kell hozzá
Differenciáló ...
Ez gyakran komoly termék/piaci részesedést igényel.
3. Fenntartó - igyekszik megtartani versenypozícióját. Agresszív stratégiát igényel, de néha a védekezo álláspont is megfelelo lehet.
4.
Így aztán nem meg-lepő, hogy a Procter több termékkategória piaci részesedését és az új termékek bevezetését vizsgálva is elhúzott mellettük.
A követendő és releváns stratégia elsősorban a betöltendő rés nagyságától, illetve a vállalat versenyhelyzetétől függ. Magas piaci részesedés esetén például várhatóan új piacok nyitják meg a lehetőséget a cég bővülése számára.
'Döglött kutya' (dogs) a szolgáltatással kapcsolatban javasolt stratégia alacsony piaci részesedés és alacsony vagy csökkenő kereslet esetében (ld.: Boston-mátrix).
E ...
Például, hogy mik a piac főbb jellemzői, múltja, jelene és jövője, valamint milyen a piaci részesedés. Melyek a fogyasztók magatartásának főbb jellemzői, és a konkurencia milyen tulajdonságokkal rendelkezik.
Lester Frankel kifejlesztették a készletnyilvántartás szolgáltatásait. Minden hónapban leltározókat küldtek ki, hogy felvegyék a márkák leltárát a polcokon és a raktárakban. Ez összevetve a korábbi adatokkal, a márkák piaci részesedését adta ki.
 Lásd még: Piaci rés, Termék, Érték, Marketing, Fogyasztó
|
