Márkakiterjesztés
A márkaérték kamatoztatása
A különböző márkakiterjesztési megoldások természetesen eltérően erőforrás-igényesek.
A márka a gazdaságban - a tudomány nézetei
Az egykori úttörők által felvetett márkaötlettől a márkamarketing magatartástudományi megalapozásáig vezető út hosszú volt. A nagy ötletek eleinte mindig csak spekulációk voltak.
MÁRKAMÉRŐ
Ez a módszer feltérképezi a márkák egészségi állapotát, erős és gyenge pontjait, feltárja a továbblépés lehetőségeit. Négy pilléren és 24 attribútumon vizsgáljuk a márkák jelenlegi megítélését.
Árpozicionáló módszerek ...
A márka vagy a vállalkozás számára fontos kiindulási pont, hogy részletesen meghatározza, hol és kinek akar eladni. Ehhez persze ismerni kell a potenciális vevőt, amennyire csak lehetséges.
Tudatos márkaépítés - a legtöbb vállalkozó nincs tudatában, hogy a piacon a legfontosabb márkanév a saját családneve. Vállalkozásának nevénél is korábban fogják megtanulni az ügyvezető nevét.
A Gavalia svéd kávémárka szokatlan kampánnyal hívta fel magára a fogyasztók és média figyelmét.
Tovább...
Továbbá... ...
A kommunikáció egyik formája, amely akár árú, szolgáltatás megvételére, megrendelésére ösztönöz, de lehet márka, cég image emelésére, javítására szóló hirdetés. A reklám jelentősége marketing szempontból jelentős.
A reklám történetének kezdete: ...
Márkanév
ii. Minőség
iii. Termékvonal
iv. Garancia
v. Csomagolás, címkézés
b. Ár: alakítsa ki az árstratégiát, az értékesítés várható mennyiségét és a következő árváltozókra vonatkozó döntéseket hozza meg: i. Listaár
ii. Kedvezmények
iii.
1) Meg kell határozni a kommunikáció célját (megismertetni, megkedveltetni, tájékoztatni, márkapreferenciát alkotni, meggyőzni vagy vételre buzdítani akarunk-e)
2) Célközönség és jellegzetességeik meghatározása és kijelölése
3) Meg kell tervezni és ...
Cél: minél több információ a vásárlási szokásokról, elégedettségről, márkaismeretről, márkahűségről, reklámhatékonyságról
versenytársak: a versenytársak tevékenységének, stratégiájának feltárása ...
A márka, végül is csupán csak információ, amely a fogyasztó fejében van az adott termékről. És azok az eszközök, amelyeket márkaépítésre használunk - hirdetés, promoció, eladáshelyi ösztönzés - ezek az információközlés különböző módjai.
Hasonló célokat szolgál, mint a fogadó oldal, de míg a fogadó oldal (landing page) egy konkrét akcióra vonatkozik, közvetlen értékesítési céllal hozzák létre, addig a microsite inkább egy termék, márka oldala információkkal, akciókkal, ...
Eltűnhet az internetről az egymilliárdért eladott magyar márka
A világ egyik legnagyobb fotóügynöksége, a Getty Images körülbelül egymilliárd forintért vásárolta fel teljes egészében a hazai alapítású Stockxpert és Stock.
csak egy adott termék képét, márkanevét és árát), azzal éppen nem segítjük, hanem akadályozzuk a konverziót, hiszen a látogatóban csak még több kérdés vetődik fel termékünkkel kapcsolatban, és ami még rosszabb, ezek megválaszolatlanul maradnak.
A megbízó arculatának kialakítására tett javaslatnál a marketingvállalkozó felelős azért, hogy a javasolt arculathoz tartozó egyetlen elem se sértse már működő más vállalkozás érdekeit, s azok összhangban legyenek a hazai és nemzetközi márka- és ...
Míg azonban a reklámnál egy üzenetet juttatnak el a fogyasztóhoz ("válaszd ezt"), a marketing magát a terméket próbálja vonzóbbá, jobban eladhatóvá tenni. Idetartozik a termék csomagolásának terve, az árkalkuláció, a márka, ...
 Lásd még: Termék, Marketing, Reklám, Érték, Fogyasztó
|
