Szegmentáció

Szegmentáció fogalma
A piacok vevőkből állnak, melyek több szempont-ból különböznek egymástól igényeik, erőforrásaik, földrajzi elhely-ezkedésük, vásárlási attitűdjük, satöbbi alapján.

Szegmentációs technikák
- Trial and error: próbálkozás: ismerem a vevőket, tudom, mik az igáényei, próbálkozás alapján képzek cosportokat
VAGY
- ált.

Piacszegmentáció:
Egyetlen vállalat sem képes egy adott termék piacán minden fogyasztói csoport igényeit kielégíteni, ezért a piacot fel kell osztani olyan részekre, szegmentumokra, amelynek a tagjai hasonló tulajdonságokkal rendelkeznek.

A területi szegmentáció során az egyes országok, nagyobb tájegységek, lakóhelytípusok közötti gazdasági, kulturális, fogyasztási eltéréseket figyelembe véve osztjuk részekre a piacot.

A specializálódásnak az a veszélye fennáll, például a hivatásturizmusban, hogy egy szálloda megfelelő tervek és koncepciók nélkül konferenciaszállová minősíti magát és a túlzott szegmentáció és specializáció során megbukik üzletileg.

Lásd még: Érték, Marketing, Fogyasztó, Kereslet, Piac